超ロングセラーキャラクター「なまけたろう」の販売総数が165万個を突破
= はしのえみさん、ジュディマリのYUKIさんが大ファンで有名 =
毎年数多くのキャラクターライツが生まれてはそのほとんどが消えていく激戦区のキャラクターコンテンツ業界ですが、「目を閉じたキャラクターは売れない！」という『業界の常識』を破って、目を閉じたスタイルのままロングランの癒し系ヒットキャラとなった【なまけたろう】。当キャラクターの関連商品が2006年8月にて販売総数165万個を突破しました。ほとんどのキャラクター商品の寿命が通常は3年程度といわれる中、【なまけたろう】は2000年3月に生まれてから6年もの間、そのキャラクターと同じくゆっくりのんびりと成長を続けてきました。
年度 販売数量（個） 純売上高（百万円）
2000 ※ ※
2001 466915 220
2002 407470 185
2003 354169 155
2004 220497 104
2005 194579 111
※正確なデータが無いため未計入
※正確なデータが無いため未計入
■人科なまけもの「なまけたろう」
【なまけたろう】は癒し系雑貨企画メーカーの株式会社ほんやら堂（群馬県高崎市・藤永辰美社長）が登録商標を持つキャラクター。2000年3月に世に生まれた【なまけたろう】は、これまで総数400種類以上の雑貨商品として世に送り出されてきました。短期的にブームになってすぐ市場から消えてしまうようなキャラクター商品とは異なり、根強いファン層からの支持を長期間集めている長寿キャラクターとして成功しており、タレントのはしのえみさんや元Judy and MaryボーカルのYUKIさん（現在ソロ活動中）などが【なまけたろう】の大ファンであることを公言していらっしゃいます。
「誰もが急ぎ、競争をしないと負け組みとして脱落してしまう世の中ですが、このなまけたろうが持っている“頑張り過ぎない”“ゆっくりのんびりでもいいんだよ”というコンセプトが、キャラクター独特のゆったりした外見を通じて消費者の心にダイレクトに浸透していることこそが、なまけたろうが長寿キャラクターになった秘訣だと思います。目を閉じたキャラクター商品は売れないなどと言われたこともありましたが、あえてそういった常識を破ることに企業として注力してきました。加熱するキャラクタービジネス業界にとっても、なまけたろうは何らかのヒントになるのではないでしょうか？」（藤永辰美社長）
ギフト商品として大人の消費者から大きな支持を得ることで長寿商品となっている「なまけたろう」シリーズ。株式会社ほんやら堂では、「なまけたろう」関連商品販売総数165万個突破に奢らず、その「ゆっくりのんびり焦らない。張り過ぎない」というキャラクターコンセプト通り、今後もゆっくりと着実に更なる長寿キャラクターとして成長さ
せていきます。
株式会社ほんやら堂
http://www.honyaradoh.com/